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L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes
de Elsa Ferreira
In Pour l'Eco, 025 (11/2020), p.34-35
Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de marque et son développement ; le besoin de cohérence des entreprises. Encadrés : la pratique publicitaire du purpose washing ; la confiance envers les marques selon les pays ; la répartition des dépenses de sponsoring des entreprises selon les causes aux Etats-Unis en 2019.
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Ferreira Elsa.
« L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes »
in Pour l'Eco, 025 (11/2020), p.34-35.
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Titre :
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L'activisme de marque, pour surfer sur les grandes causes (2020)
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Auteurs :
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Elsa Ferreira, Auteur
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Type de document :
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Article : texte imprimé
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Dans :
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Pour l'Eco (025, 11/2020)
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Article :
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p.34-35
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Langues:
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Français
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Descripteurs :
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engagement politique
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mercatique
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Résumé :
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Le point sur l'engagement pour des causes sociétales de la part de grandes marques : l'exemple de la société suédoise Oatly, spécialisée dans les produits à base de lait végétal, de son lobbying et son activisme ; le concept de l'activisme de marque et son développement ; le besoin de cohérence des entreprises. Encadrés : la pratique publicitaire du purpose washing ; la confiance envers les marques selon les pays ; la répartition des dépenses de sponsoring des entreprises selon les causes aux Etats-Unis en 2019.
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Nature du document :
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documentaire
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genre :
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/ Article de périodique //Article de périodique
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