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La digitalisation des prospectus est en marche
de Yves Puget
In LSA. Libre service actualités, 2682 (13/01/2022), p.24-25
Point sur la digitalisation des prospectus et des catalogues publicitaires dans les stratégies marketing dans la grande distribution : raisons de ces choix (coûts, image, accessibilité), différentes approches (tout numérique, mix des deux), variations selon les types de produits distribués, avis des distributeurs sur la digitalisation (canaux de distribution, direction et gestion de la communication, indicateurs de performance, timing de la bascule, enjeux de la digitalisation pour l'enseigne, dispositif "Oui pub").
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