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Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing de Lidl France
de Michel Biero, Angélique Vallez, Christophe David
In Capital (Paris. 1991), 371 (08/2022), p.6-8
Entretien avec Michel Biero, directeur exécutif achats et marketing, en France, de Lidl, société de hard-discount, à propos de l'évolution de l'enseigne et de sa stratégie marketing : la part de marché ; les mesures prises pour lutter contre l'inflation ; la concurrence ; son avis sur la loi de modernisation de l'économie (LME) ; les atouts de l'entreprise ; la dégustation à l'aveugle des produits vendus ; la politique d'achat ; la stratégie commerciale et publicitaire.
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