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Influenceurs sous surveillance
de Charles de Laubier
In Le Monde (Paris. 1944), 24265 (10/01/2023), p.20-21
Dossier consacré au marketing d'influence : la concurrence envers la publicité traditionnelle dans les médias ; l'intérêt des marques pour le marketing d'influence ; les phénomènes de pratiques commerciales trompeuses et d'escroquerie ; la définition du "dropshipping" ; la guerre médiatique entre le rappeur Booba et l'agente Magali Berdah ; les projets de lois en cours pour encadrer et réguler le milieu des influenceurs ; des exemples de condamnations contre des influenceurs ; les chiffres du secteur ; le public des influenceurs ; les mesures du Digital Service Act (DSA), le règlement européen sur les services numériques ; l'arsenal législatif concernant les médias numériques ; la surveillance de la direction générale de la concurrence de la consommation et de la répression des fraudes (DGC-CRF) ; l'action de l'Autorité de la régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dans une démarche de certification des influenceurs ; les stratégies commerciales d'influenceurs ; les démarches de régulation du milieu à l'échelle européenne ; la constitution de fédérations professionnelles ; la volonté de sécuriser et étendre le modèle économique du marketing d'influence ; l'engouement des marques pour ce type de publicité ; la rémunération des influenceurs. Infographie : le marché français et mondial du marketing d'influence. Un secteur officiel ignoré par les chiffres de la publicité : l'absence du marketing d'influence dans les chiffres publiés par l'Observatoire de l'e-pub ; les volumes financiers du marché de la publicité numérique ; les points de vue de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) et des professionnels du secteur de la publicité média. La reine des agentes, Magai Berdah, tente de se relancer : son agence d'influence Shauna Events ; le chiffre d'affaires de sa société ; ses ennuis médiatiques et les inquiétudes de ses financiers.
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