|
Starbucks broie du noir
de Tatiana Serova
In L'Express (Paris), 3828 (14/11/2024), p.52-53
Le point sur la situation économique de l'enseigne Starbucks, chaîne de café américaine : les chiffres de l'entreprise Starbucks ; l'historique de l'entreprise fondée en 1971 par Howard Schulz ; l'image de la marque ; la stratégie de développement et l'ouverture d'espace de travail ; l'impact de la stratégie marketing de l'individualisation de l'offre de boisson et de la digitalisation des commandes ; les facteurs des difficultés du groupe dont la concurrence ; le marché chinois ; la nomination d'un nouveau DG, Brian Niccol, et la nouvelle stratégie commerciale de l'enseigne.
|
